CÍMLAP
|
TARTALOM, INDOKLÁS |
Tartalom
1. A témaválasztás indoklása
2. A marketingterv
3. SWOT analízis, azaz a vállalkozás helyzetelmezése
4. Marktingcél
4.1. A célkitűzésről általában
4.2. Vállalkozói, pénzügyi célkitűzés
5. Marketingstratégia az online marketing szempontjaira is figyelemmel
5.1. A marketingstratégiáról általában
5.2. A marketingstratégia két alapeleme
5.3. Az online marketingstratégia sajátosságai
5.4. Az integrált marketing fogalma, jelentősége
5.5. A konkrét marketingstratégia kiválasztása a versenypozíciók szemszögéből
6. Piackutatás
6.1. Hipotézis
6.2. A piackutatás módszertana
6.2.1. A piackutatásnál felhasznált információk
6.2.2. Mintavételi terv
6.3. A lekérdezésre került kérdőív
6.4. Az elvégzett piackutatás eredményének ismertetése, összegzése
6.4.1. A célpiac meghatározása
7. Marketingeszközök
7.1. A könyvkiadás marketingeszközei
7.2. Online marketingeszközök
7.2.1. Az online marketing előnyei
7.2.2. Különbségek a hagyományos és az online marketingben
7.2.3. Web-lap az Internet-szerelem könyvhöz kapcsolódóan
8. A termék pozícionálása
8.1. Kihasználható versenyelőnyök
8.2. A legjobb versenyelőny kiválasztása
8.3. A vállalat pozícionálási koncepciójának hatékony jelzése
8.4. Gerillahadviselés
9. Marketingmix hagyományosan és az online marketingben
9.1. Product - termék: jellemzői, előnye
9.1.1. Új termék bevezetése
9.1.2. A termék várható életciklusa
9.2. Price - ár, árképzés
9.3. Place - az értékesítés helye, csatornái.
9.4. Promóció - eladásösztönzés, reklám, PR.
9.4.1. Promóciós mix
9.4.2. Az üzenet
9.4.3. Az üzenetre vonatkozó döntés
9.5. A meghúzódó piac-stratégia marketingmixe
10. Összegzés
11. Szakirodalom
A témaválasztás indoklása
A magyar könyvpiacon kellene egy új típusú terméket bevezetni, mégpedig a virtuális világot, az Internet világát bemutató regény típusát. Az Internetről szóló regény témája az Internet-szerelem, amelyről az angol nyelvű könyvpiacon többszázezer példányszámban keltek el eddig is különböző típusú, stílusú és minőségű könyvek.
Izgatott az a kérdés, hogy a marketingeszközöknek mennyire van köze a könyv tartalmához, azaz egy Internet-szerelem témájú könyv marketingje hogyan kapcsolódhat az Internethez? Szakdolgozatomban arra szeretnék választ adni, hogy egy könyv témája mennyire határozhatja meg a marketingjét, hogy van-e könyv tartalma és a választott marketing eszközök között összefüggés? Ugyanakkor azt is érdekes témának tartottam, vajon mennyiben támogathatja egy termék, történetesen egy Internet témájú könyv piacra kerülését az Internet ma Magyarországon?
A könyvpiac szereplői egyik oldalról a kiadók, másik oldalról a kereskedők, a terjesztők, akik a piac legfontosabb szereplőjének, a vásárlónak eladják a megjelent könyveket. A megszületett szellemi alkotás valójában a kiadóknál ölt fizikai formát, de ez még csak a kezdet, szükséges ugyanis, hogy az elosztási csatornákon a könyv eljusson a vevőkhöz. Az adatok azt mutatják, hogy az elmúlt időszakban a hazai könyvpiacon lassú konjunktúra figyelhető meg. A könyvszakma kiheverni látszik az 1995-ös gazdasági megszorító intézkedéseket, és elindult egyfajta növekedés. A mennyiségi emelkedés mellett mintha megindult volna egy minőségi felfelé ívelés is: lassan kirostálódnak a kiadók közül azok, akik a 90-es évek elején meglehetősen kevés szakmai tudással vágtak bele a könyvkiadásba. Új színfolt, hogy az Interneten megjelentek az online könyvforgalmazással foglalkozó vállalkozások. A számadatok azt mutatják, hogy a magyar könyvpiac éves forgalma 20 milliárd forint, 1997-ben közel 8 ezer 800 féle kötet jelent meg, 53 millió könyvpéldány találta meg vásárlóját. Az átlagos példányszám ennek alapján 6 ezer darab.
Ezeket az adatokat 2 ezer 700 hazai kiadó produkálta. Köztük csupán 60 az olyan, amelyik 50 könyvnél többet ad ki. Voltaképpen a forgalom 80%-át 40 kiadó bonyolítja le.