Ismertető

A Pénzügyi Almanachot megjelentető TAS Kiadónak ez a sorozaton kívüli kiadványa a gazdaságpszichológiának és a közgazdaságtannak abba a fejlődési vonalába illeszkedik, mint azok a kutatások, amelyekért a 21. század első közgazdasági Nobel-díjával tüntették ki Akerlofot, Spence-t és Stiglitzet.

Ők rájöttek arra, hogy a piac kontraszelekciós működést produkál, hacsak nincsenek a működéséhez biztosítva olyan gazdaságpszichológiai feltételek, amelyeket a Nobel-díjasok az egyikük által létrehozott új tudományág, azi nformációgazdaságtan keretében vizsgálnak. Utóbbinak az ikertudományaként hozza létre Garai könyve az úgynevezett identitásgazdaságtant.

A mű középpontjában az a folyamat áll, amelyben szövetségbe tömörülő államok között és a globalizálódó piacokon egyre gyakrabban állnak elő olyan tranzakciók, melyekben a felek szociális identitása jelentősen növelheti vagy csökkentheti a tranzakciós költségeket, ezért egyre növekszenek azok a ráfordítások, amelyeket magának az identitásnak az előnyös alakítására fordítanak kis és közepes vállalatok, nagy és multinacionális cégek, állami és államközi intézmények. Hogy az identitásgazdálkodásnak ezek a költségei nagy haszonnal tudnak megtérülni, ezt ma már a köztudat is érzékeli, amikor pl. kapcsolati tőkéről beszélünk (s nem azzal a pejoratív iróniával, amellyel egy korábbi időszakban szocialista összeköttetést emlegettünk). A könyv ezzel együtt vizsgál egy további fejleményt is: a tőkét immáron nem csak pénzben tartják számon. A gazdasági folyamatok pénzben kifejezett közvetítője mellé gyorsan növekvő súllyal felzárkózik az a másik közvetítője is, amelyet úgy könyvelünk el, hogy a szociális identitás különböző összefüggéseit (elsősorban az identitást tanusító okirattal, az információval, a tudással való összefüggéseit) számszerűsítjük.

A könyv alcíme - Gazdaságpszichológia másképpen - három sajátosságra utal. Először is, a Magyarországon megjelenő egyetemi jegyzetekkel és szöveggyűjteményekkel szemben nem külföldi eredményeket próbál átemelni, hanem a magyar gazdaság sajátszerűségeit kutatja egy itthon még mindig újnak számító tudomány eszközeivel. Másodszor, a külföldön megjelenő gazdaságpszichológiai tankönyvekkel szemben ez a könyv nem a kísérleti pszichológia laboratóriumi megállapításaiból indul ki, hanem az eleven gazdasági folyamatok által felvetett kérdésekre keresi a pszichológia válaszait. Harmadsorban pedig szakít a módszertani individualizmussal, s ezáltal a pszichológiát nemcsak a mikro-, hanem a makroökonómia számára is alkalmazhatóvá teszi.

http://www.piac-profit.hu/?r=2762