A média gazdaságtanának kézikönyve
TARTALOM, FÜLSZÖVEG
Tartalom
Előszó
1. FEJEZET - ALAPFOGALMAK, A MÉDIA-GAZDASÁGTAN TÁRGYA
1.1. Kommunikáció, tömegkommunikáció, média
1.2. A tömegkommunikáció és a média funkciói
1.3. A médiáról alkotott alternatív kép kialakulása a kultúrakutatások eredményeként
1.4. Médiarendszer, médiaszíntér, média-ökoszisztéma
1.5. A média-gazdaságtan tárgya, a médiagazdasági elemzések szintjei
2. FEJEZET - A MÉDIATERMÉKEK JELLEGZETESSÉGEI
2.1. A médiatermékek közgazdasági jellegzetességei
2.2. A főbb termékfajták, a csoportba sorolás ismérvei, a termékek költségszerkezete
2.3. A médiatermékek kétoldalú/többoldalú piaca
2.4. A médiatermékek mint kulturális javak
2.5. A médiatermékek mint közjavak és mint kívánatos javak
2.6. A médiatermékek helyettesíthetősége
3. FEJEZET - A KÖZÖNSÉG(EK): FOGYASZTÓK, FELHASZNÁLÓK, ÉRTÉKTEREMTŐK
3.1. Olvasók, nézők, hallgatók: a hagyományos média ideáltipikus fogyasztói
3.2. A közönség(ek): fogyasztók, felhasználók, értékteremtők
3.3. Tartalomkeresők és -megosztók, tartalommegosztó értékteremtők
3.4. A mobilmédia közönsége
3.5. Egyidejűleg több médiát fogyasztók/használók
4. FEJEZET - A KERESLET - A TERMELŐI BEFOLYÁSOLÁS MEGHATÁROZÓ SZEREPÉTŐL A FELHASZNÁLÓ SZEREPÉNEK MEGERŐSÖDÉSÉIG
4.1. A tömegkereslettől a "niche" igényekig
4.2. A hírmédia működésének sajátos tényezői
4.3. A fogyasztók/felhasználók információs írástudása
4.4. A fogyasztói felhatalmazódás hatásai
5. FEJEZET - A FÖBB ÁGAZATOK MŰKÖDÉSÉNEK GAZDASÁGTANA
5.1. Textuális és állóképtartalmak: a hagyományos újságkiadás
5.2. Textuális és állóképtartalmak: online megjelenés
5.3. Audio tartalmak: rádiózás, online szolgáltatások, podcast
5.4. Audio tartalmak: zene és digitalizáció
5.5. Audiovizuális tartalmak: a hagyományos televíziózás
5.6. Audiovizuális tartalmak: hálózati videotartalmak
5.7. Audiovizuális tartalmak: hálózati videotartalmak, vloggerek, vlogfogyasztók
5.8. Audiovizuális tartalmak: videojátékok
5.9. Konvergencia a digitális médiatérben: a cross-media jelensége és a multiplatform vállalat, az iparági határok elmosódása, az ellátási lánc módosulása
5.10. Véleményvezér... véleményformáló, influenszer, híresség?
5.11. A közönség mérése az audiovizuális médiában: módszerek, mutatók, trendek, vitakérdések
6. FEJEZET - A MÉDIA-GAZDASÁGTAN ÉRINTETTI KAPCSOLÓDÁSAI
6.1. A reklám és a média kölcsönhatása
6.2. A kulturális feketepiacok és az online tartalomszolgáltatók interakciója
6.3. A médiakormányzás gyakorlata a demokráciákban a tömegmédia korában, a média színterét érintő közpolitikák alakulása
6.4. Médiakormányzás a digitális média-ökoszisztémában
Fülszöveg
Gálik Mihály és Csordás Tamás szerkesztésében jelent meg Médiatudományi Könyvtár sorozatunk legújabb kötete, a Média gazdaságtanának kézikönyve.
A Média gazdaságtanának kézikönyve két évet átfogó kutatási projekt eredménye. A munka 2017 őszén kezdődött el a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetén belül éppen megalakult Digitális Marketing, Média és Design Kutatóközpont projektjeként, és nagyjából két évre rá állt össze annak a terjedelmes kötetnek a végső változata, amelyet most a szerkesztők és a szerzők útjára bocsátanak.
A hazai média-gazdaságtani kutatások kezdete visszanyúlik az 1980-as évek második felére, hogy azután az 1990-ben bekövetkezett társadalmi-politikai rendszerváltozást követően nálunk is teret kapjon a szaktudományok széles palettáján. Az első magyar médiagazdaságtan tankönyv 1995. évi megjelenését követően a 2014-es évvel bezárólag még öt további jelent meg, követve nemcsak a média világában, hanem a magyar felsőoktatás szerkezetében beállt változásokat is. A mostani Kézikönyv is beleillik a sorba, de már csak részben.
Jelen munka a média-gazdaságtan területén az idők alatt megszerzett tudásalapra épít, és fő célként egy olyan kézikönyv elkészítését tűzte ki, amely egyrészt a tankönyv és a tudományos monográfia jellemzőit összegezve szolgálja a médiagazdaságtan-oktatást, másrészt, a szerzők szándéka szerint, referenciamunka lehet az adott szaktudományban egy szélesebb, akadémiai és üzleti közönség számára.
A kézikönyvben helyet kap annak a háttérnek a bemutatása is, amelybe maguk a médiatermékek, valamint előállításuk, terjesztésük és fogyasztásuk beágyazódnak. Ezen belül a kötet megpróbálta érzékeltetni a diszciplína klasszikus közgazdaságtani tárgyalásának kapcsolódását a hálózati gazdaság (network economy), a figyelemgazdaság (attention economy) vagy, összefoglalóan, az internetgazdaság (internet economy) azon tárgyköreihez, amelyek a média működése szempontjából relevánsak.
Forrás: https://nmhh.hu/cikk/210038/A_Media_gazdasagtananak_kezikonyve